«Аффект» — российское рекламное агентство полного цикла, специализирующееся на работе в сети интернет — реализации комплексных интернет-кампаний, разработке креативной интернет-рекламы, работе в социальных медиа, разработке мобильных приложений, проведении медийных кампаний и создании видео-решений для бизнеса^[1]. Основано в 2001 году^[2].

Компания зарегистрирована в России как ООО «Вирус идея». Имеет многочисленные награды международных и российских фестивалей маркетинга. Состоит в рейтинге российских веб-студий^[3]. Наиболее известные работы: «Бунт одного менеджера» (фильм «Особо опасен»)^[4], «Антивирусный кот» (Лаборатория Касперского)^[5], «Быстрорастворимый офис» (РЕСО-Гарантия)^[6]. Офис агентства находится в Москве.

«Аффект» возглавляет рейтинг российских агентств вирусного маркетинга от Adme.ru^[7], является партнером The Viral Factory (Лондон, Лос-Анджелес). Среди клиентов Аффект значатся компании РЖД, Майкрософт, Кока-Кола, Филип Моррис, Лаборатория Касперского, JWT, Триколор ТВ, Johnson&Johnson, HP, Unilever, SAP и т. д.

Структура

В 2011 году «Аффект» окончательно сформировало новое подразделение Affect Digital.^[8].

Структура агентства «Аффект»:

• Affect Digital (креативный отдел, SMM отдел, отдел стратегического планирования)^[9];
• Affect video production;
• Affect media;
• Affect mobile;
• Affect viral^[10].

Штат агентства — более 40 человек. Наибольшее количество сотрудников (10 человек) насчитывает креативный отдел.^[11]

Избранные работы

«Сисадмин»

Первый коммерческий вирусный ролик в Рунете. Идея ролика была придумана основателями «Аффект» Дмитрием Козловым и Ильей Корнеевым летом 2005 года. После переговоров с руководством Корбины Телеком проект был утвержден и вскоре реализован. Сидился (распространялся) данный ролик посредством электронной почты, форумов, ICQ, чатов и прямой ссылки на скачивание. Дата создания — август-сентябрь 2005 года^[12].

«Бунт одного менеджера»

Вирусный ролик для фильма «Особо опасен» Тимура Бекмамбетова. За первую неделю «Бунт одного менеджера»^[13] посмотрело более 11 миллионов человек^[14]. Про него написали в блогах Артемий Лебедев и Гоблин, вышли материалы в газетах «Известия» и «Жизнь», на ресурсах Adme.ru^[15] и Sostav.ru.^[16]

«Бунт одного менеджера» — это тизер, который основывался на популярности феномена дауншифтинга и нежелания быть «офисным планктоном» в России. Благодаря актуальной тематике он попал в прайм-тайм Первого канала, НТВ^[17], ТВЦ^[18] в качестве новостного сюжета.

Из интервью Тимура Бекмамбетова: «Я был в Америке. Был момент принятия решения — когда объявлять, что это реклама? Звоню Эрнсту: „Сволочи, что вы делаете? Это же наше“. А он тоже недоволен, что мы его не предупредили и они это выпустили как новость. Все пошло-поехало, я понял: если дальше не объявлять, то эта вещь будет расти и можно целое движение планктона организовать, мировую революцию. Я считаю, что мы рано раскрылись, — у меня нервы не выдержали»^[19].

Сок «Добрый»

Первая phygital (объединение виртуального и реального миров) кампания в России. Она состояла из промо-сайта, роутера, двух серверов, трех веб-камер, в режиме реального времени транслировавших происходящее в парке ВДНХ (Москва), трек ноутбуков, а также оригинальной кормушки.

Аудитория регистрировалась на веб-сайте, приглашала своих друзей поддержать их инициативу, таким образом дистанционно активируя кормушку (названную «Кормушка Доброты»).^[20]. Вирусный эффект достигался тем, что пользователи пересылали друг другу ссылку на проект.

Акция стала частью программы корпоративно-социальной ответственности компании Мултон. В ней приняло участие более 100 тысяч человек (всего: более 700 тысяч контактов с брендом).^[21]

«Идеи на вес золота»

Один из самых успешных краудсорсинговых проектов в Рунете, в рамках которого было собрано более 2000 идей для финансовой группы Лайф^[22]. Phygital-проекта состоял из веб-сайта, нескольких видео-камер, принтера и цифровых весов. Аудитория заходила на промо-сайт, добавляла свою идею, идея распечатывалась на принтере в офлайн-режиме и автоматически добавлялась на чашу весов. Когда вес идей поравнялся с весом золотого слитка, размещенного на противоположной чаше, был объявлен победитель акции. Всего в проекте приняло участие более 5000 человек, которые оставили 2000 оригинальных идей.

Награды

Агентство завоевало более 30 наград на международных и локальных фестивалях маркетинга: Белый Квадрат, Red Apple, Идея!, КМФР, НФР, ММФР и т. д.

Быстрорастворимый офис
Международный фестиваль рекламы и маркетинга «Белый квадрат» (2 место, 2010 год) Московский Международный Фестиваль Рекламы и Маркетинга Red Apple 2009 (1 место, 2009 год)^[23]

Чума XXI века — вирусный маркетинг
Национальный фестиваль рекламы Идея! (2 место, 2008 год)^[24]
Киевский Международный Фестиваль Рекламы (финалист, 2008 год)

Дзен-игра «Приготовься к переменам»
Национальный фестиваль рекламы Идея! (шортлист, 2007 год)^[25]
Киевский Международный Фестиваль Рекламы (финал, 2007 год)

Как запихнуть слона в розетку
Национальный фестиваль рекламы «Идея!» (3 место, 2007 год)^[26]
Московский Международный Фестиваль Рекламы (финал, 2007 год)

Дед Маразм
Московский Международный Фестиваль Рекламы (финал, 2007 год)^[27]
Киевский Международный Фестиваль Рекламы (3 место, 2007 год)

Viral Day

Viral Day^[28]
Ежегодная премия наиболее популярных видеороликов Рунета — совместный проект Affect, Grape, Hungry Boys и Ailove. В разные годы в рамках Viral Day приняли участие Макс «+100500», Виктор «Йазь» Гончаренко, Наркоман Павлик, Александр Пистолетов, Сява, Вася Обломов, Баймурат «Джимми Джимми» Аллабердиев и другие популярные личности Рунета.^[29]

СМИ про Аффект

Работы и сотрудники агентства регулярно появляются в СМИ: Ведомости^[30], РБК^[31], Новый Репортер^[32], Эксперт^[33], Russia Today^[34], Новый маркетинг^[35] и другие. Основные темы обсуждения: диджитал-маркетинг, вирусная реклама, интерактивные коммуникации, нестандартные проекты^[36]. Креативный директор Илья Корнеев^[37], партнер Дмитрий Козлов^[38] являются приглашенными экспертами со стороны Аффект.

Вирусная реклама регулярно становится центральной темой в СМИ. Креативный директор Аффект Илья Корнеев появляется в эфире телеканалов Россия1^[39], Россия2^[40] и НТВ^[41].

Вирусный ролик «Бунт одного менеджера» вошел в номер Афиши^[42], посвященный истории российской рекламы (№ 335). Таким образом проект «Аффект» стал единственной работой диджитал агентства, упомянутым редакцией Афиши.

Ссылки

• Главная страница диджитал агентства
• Интервью Креативного директора «Аффект» Ильи Корнеева Likeni.ru
• Материал портала «Международного сообщества менеджеров» с участием руководства Аффект
• Мастер-класс «Вирусная реклама» от креативного директора «Аффект» Ильи Корнеева
• Материал Adme.ru «Агентство „Аффект“ раздело Вассермана»
• Подкаст «Digital Nation» про Аффект
• Интервью креативного директора Ильи Корнеева
• Материал журнала «Афиша» (Москва) с упоминанием проекта «Бунт одного менеджера» Affect
• Нарезка видео Affect

Примечания