Баннер (англ. banner — флаг, транспарант) — графическое изображение рекламного характера, аналогичное рекламному модулю в прессе. Может быть как статичным изображением или даже текстом так и содержать анимированные элементы (вплоть до видео и интерактивных объектов). Как правило содержит гиперссылку на сайт рекламодателя или страницу с дополнительной информацией.

История

Существует мнение, что первый баннер появился в 1994 году^[1]. На тот момент это была простая картинка, которая вела на рекламируемый сайт. Такой новый вид рекламы по началу использовался просто для того, чтобы на страницах одного сайта прорекламировать другой сайт. Однако довольно скоро стало понятно, что сайт рассказывающий о каких-либо товарах или услугах может получать отчисления от производителей данных товаров или услуг за размещения на своих страницах их рекламы. Это привело к настоящему буму баннеров. Нередко создавались (и по сей день создаются) страницу направленные только и исключительно на получение прибыли от баннерной (и других видов) рекламы. Чрезмерная эксплуатация графических изображений определенных форматов вынуждала рекламодателей придумывать все новые и новые неожиданные решения для привлечения внимания потенциальных клиентов: сначала рекламисты использовали необычные размеры баннеров («небоскребы», «кнопки»), затем анимацию (от простейших мигалок, до целых мультфильмов). Пользователи отвечали на эти ухищрения сначала всплеском интереса, а затем начинали игнорировать баннеры. В надежде на то, что пользователь найдет свою информацию, а потом посмотрит рекламу появились баннеры, открывающиеся в отдельном окне (Pop-up / Pop-under). Их кажущаяся рекламодателям успешность привела к тому что многие браузеры в наши дни по умолчанию блокируют все всплывающие окна, открытые без ведома пользователя. Рекламодатели тогда сменили политику и теперь баннеры часто стали появляться непосредственно над или даже вместо содержимого страницы (давая возможность пользователю после просмотра рекламы перейти к нужному содержимому). Пользовательская реакция была ещё жестче — появились программы блокирующие всю рекламу на сайте (например Adblock, Ad Muncher, adguard) Однако развитие сетей и видов контента привело к появлению видео, которое стало возможным просматривать прямо на страницах сайта. Как следствие появились и видео-баннеры и реклама встраиваемая прямо в видеоролики, просматриваемые пользователями. Реклама сегодня пытается привлечь внимание пользователей интерактивными элементами, играми, видеороликами, элементами экспертных систем. Самый большой прирост эффективности современной баннерной рекламе дали технологии контекстного таргетинга, позволившие показывать пользователю только ту рекламу, которая совпадает по тематике с просматриваемой страницей. Все это не мешает многим пользователям и сегодня использовать блокирующие рекламу программы.

Типы баннеров

Изобретательность рекламодателей не знает пределов и новые варианты баннерной рекламы появляются каждый день. На данный момент можно выделить следующие наиболее распространенные форматы баннеров:

Размеры баннера

Очень важной характеристикой баннера является его размер в байтах, тот объём дискового пространства, которое файлы баннера занимают на сервере. Чем больше размер баннера, тем дольше баннер будет загружаться на компьютер конечного пользователя и тем меньше вероятность, что пользователь успеет посмотреть на него, прежде чем перейдет на другую страницу. Следовательно, размер баннера является одним из параметров его эффективности. Сайты, размещающие баннеры, обычно лимитируют размер их файлов. Однако с развитием технологий и все большим распространением широкополосного доступа к сети этот параметр стал все больше отходить на второй план и сегодня видео-баннеры уже являются обыденной реальностью, хотя ещё в начале 2000-х годов казались пользователям расточительной тратой трафика.

Форматы баннера

За годы истории веб-рекламы появилось огромное количество рекламных форматов баннеров. Начиная от когда-то бывшего стандартом де-факто формата 468х60 точек, заканчивая баннерами для мобильных устройств или баннерами, закрывающими все окно браузера при наведении на активирующую область.

Основные задачи баннера

Задачи можно разделить на две группы:

• Задача продажи товара

1. Привлечь внимание. Это первоначальный необходимый результат работы баннера.
2. Заинтересовать. Пробудить у клиента интерес к рекламируемому товару или услуге.
3. Подтолкнуть к переходу на сайт. Эта задача достигается с помощью элемента недосказанности в содержании баннера.
4. Побудить к действию, то есть к покупке товара или услуги на самом сайте (что является конечной целью рекламы). Эта задача налагается не на сайт, а прежде всего на информацию в баннере.

• Задача брендинга или имиджевая задача

1. Повысить узнаваемость бренда, логотипа компании, значка продукта
2. Составить положительное отношение к бренду, компании, продукту
3. и др.

Параметры эффективности баннерной рекламы

Конечным показателем того или иного вида рекламы является увеличение продаж товаров или услуг, предлагаемых рекламодателем, то есть параметр ROI. Для оценки данного параметра а также стоимости баннерной рекламы расчёт базируют на следующих параметрах:

• Количество показов баннера — это основной параметр для рекламной кампании. Показы принято измерять тысячами и миллионами.
• Количество кликов — это второй, не менее важный, параметр, показывающий насколько реклама реально заинтересовала пользователей.
• CTR (click through rate) — это отношение количества кликов к количеству показов, измеряемое в процентах. Чем выше эта величина, тем эффективнее (к имиджевой рекламе не относится) считается баннер. Например, CTR = 2 % означает, что на каждые 100 показов баннера приходится 2 перехода на рекламируемый им веб-сайт. На заре становления Интернет-рекламы CTR в 1—2 % считался нормальным. Сейчас обычным для баннера считается CTR в 0,3—0,5 %. Как правило, меньшее значение свидетельствует о неудачности рекламы на баннере.
• Стоимость баннерной рекламы — конечная стоимость рекламной кампании.

Существуют и другие параметры эффективности, позволяющие отслеживать работу баннера и эффективно управлять ходом всей рекламной кампании.

Типы тарификации

При расчете стоимости рекламы используют различные метрики:

• CPI (cost per impression) — стоимость за 1 показ или CPM (cost per mille = cost per thousand impressions) — стоимость тысячи показов
• CPC (cost per click) — стоимость за 1 клик
• CPT (cost per time) — стоимость за временной период или CPD (cost per day) — стоимость за сутки показов

Для избежания перерасхода средств, при размещении баннеров на коммерческой основе, как правило устанавливаются квоты на количество показов и/или кликов по баннеру либо за все время кампании, либо за определенные периоды (например за час, сутки, неделю и пр.). Возможны другие виды квотирования — по бюджету, по показу для уникального пользователя и др.

Типы размещения

В основном выделяются следующие виды размещений:

• Непосредственное баннера на сайте
• Размещение баннера через баннерные сети:

1. сети баннерного обмена
2. коммерческие баннерные сети

См. также

• Интернет-реклама
• Pay per click
• adblock

Примечания