Компания Beats Electronics — американский производитель аудио-оборудования и аудио-изделий. Компания основана рэпером и хип-хоп продюсером Андрэ «Dr. Dre» Янгом и председателем компании Interscope-Geffen-A&M Records Джимми Йовайном. Некоторое время более 50 % компании владел тайваньский производитель смартфонов HTC, но в 2012 она продала часть акций, оставив 25 %, и полностью продала свою долю в 2013; одновременно с этим Carlyle Group заменила HTC в качестве миноритарного владельца акций вместе с Dr. Dre и Йовайном. Beats by Dr. Dre — название бренда компании, под которым она выпускает наушники и динамики.

История

Компания была основана в 2006 году и дебютировала со своим первым продуктом, наушниками Beats by Dr. Dre. В конце 2008 года, Monster Cable получила эксклюзивные права по 5-летнему договору на изготовление и разработку первой продукции Beats. Для продвижения своей продукции, в первую очередь Beats полагались на поддержку от исполнителей поп-и хип-хоп музыки, размещение товаров в их музыкальных клипах, и партнерские отношения с музыкантами и другими знаменитостями, для развития продукции.

В августе 2010 года производитель мобильных телефонов HTC приобрела 50,1 % пакета акций Beats за $309 млн. Покупка была предназначена для конкурирования HTC с другими производителями мобильных телефонов, ассоциируя себя с брендом Beats, так как приобретение HTC предоставляло эксклюзивные права на производство смартфонов с маркой Beats. Несмотря на свое большое приобретение, HTC все еще позволил Beats работать в качестве автономной компании.

12 января 2012 года, BusinessWeek сообщил, что Beats и Monster не будут продлевать контракт и закончат партнерство к концу 2012 года. В результате Beats взял производство продукции в свои руки, и удвоил персонал до 300 сотрудников. Monster в конечном счете начал маркетинг своей линии премиум наушников. В октябре 2012 года, Beats представила свои первые два продукта собственной разработки, наушники Beats Executive noise-cancelling и Beats Pill portable speaker. Иовайн был убежден, что компании теперь придется «контролировать собственную судьбу», чтобы продолжить свой рост. Иовайн также прокомментировал то, как другие производители наушников пытались подражать Beats с "бизнес-моделями от знаменитостей (в том числе и Monster, которые представили Earth, Wind и Fire и тематические наушники от Miles Davis, на бытовой выставке Electronics), и сказал о том, что «Некоторые из наших конкурентов дешевые инженеры, которые никогда не были в студии звукозаписи. Они не могут просто называть наушники именем того, который ничего не знает о звуке».

В июле 2012 года HTC продала обратно половину своей доли в Beats за $150 млн, оставаясь крупнейшим акционером с 25,1 процентами. Продажа была призвана обеспечить «гибкость для глобальной экспансии при сохранении крупного пакета акций компании HTC и коммерческой эксклюзивности в мобильных телефонах.»

В августе 2013 года появились сообщения, что основатели Beats «планируют выкупить оставшиеся миноритарный пакет акций компании HTC, и проводить новое, неопределенное партнерство, для будущих инвестиций». 27 сентября 2013 года, HTC подтвердила свои планы продать свои оставшиеся 24,84 % акций Beats обратно в компанию за $265 млн, при этом сделка будет завершена к концу года. Одновременно Beats объявил, что группа Carlyle сделает немного инвестиций в компанию.

28 мая 2014 года компания Apple заявила, что собирается купить Beats за 3 миллиарда долларов, выплаченных в целом наличными и частично (400 миллионов долларов) акциями Apple; сделка будет завершена к концу 2014.^[3][4][5][6]

Модели

Мониторные наушники:

• Beats Pro (черный, белый, красный, ограниченная версия (Product RED) полностью красного цвета, a также была доступна приуроченная к выходу нового альбома Dr.Dre одноименная ограниченная серия Detox (полностью покрашенная посредством анодирования в черный цвет, а надпись «beats by Dr.Dre» на оголовье была заменена на «Detox»)
• Beats Studio
• Beats Studio Wireless
• Beats Mixr (By David Guetta)
• Beats Executive (улучшенная версия studio, выполненная из алюминия)

Накладные наушники:

• Solo (матовые)
• Beats Solo HD (глянцевые)
• Beats Solo HD (версия (PRODUCT)^RED)
• Beats Wireless
• Beats Audio для линейки HTC Desire

Внутриканальные наушники:

• urBeats (Hi-Fi «затычки»)
• iBeats (Hi-Fi «затычки»)
• Beats Tour (Hi-Fi «затычки»)
• HeartBeats от Lady Gaga
• DiddyBeats от Шона «Дидди» Коумза
• JustBeats от Джастина Бибера
• PowerBeats от Леброна Джеймса.

Динамики:

• Beatbox portable (портативная док-станция для портативных устройств Apple)
• Pill (беспроводной динамик)

Отзывы

Обозреватель Сэм Бидл из Gizmodo в статье «7 худших техноподарков к этому Рождеству» сказал, что «цена всей линейки чрезвычайно завышена — по сути, вы платите за имя рэпера, который не выпускал новых альбомов уже 12 лет».^[7]

Интересные факты

Прототип наушников Beats by Dr.Dre Studio впервые засветился в 2006 году в клипе 50 Cent — You Don’t Know.

Примечания