Национальный комитет Германии по туризму (нем. Deutsche Zentrale für Tourismus e.V., сокр. DZT) – национальная маркетинговая организация, действующая по поручению Федерального правительства ФРГ с целью продвижения туристических возможностей Германии внутри страны и за её пределами.

DZT – некоммерческая организация с головным отделением в городе Франкфурт-на-Майне, основанная в 1948 году Германским туристическим союзом. Действуя под руководством Федерального министерства экономики и технологии, DZT как рекламная организация финансируется посредством государственной поддержки и через частные взносы.

С 1999 года DZT также отвечает за надрегиональный маркетинг внутри ФРГ. В том числе по поручению Министерств экономики и Местных маркетинговых организаций всех 16 федеральных земель продвигает Немецкие железные дороги (Deutsche Bahn), авиакомпанию Lufthansa, а также другие крупные туристические организации и объединения, предлагающие отдых внутри страны.

Иностранные представительства

Продвижение Германии как туристического направления разделено на шесть основных областей регионального менеджмента:

• Северо-западная Европа
• Северо-восточная Европа
• Юго-западная Европа
• Юго-восточная Европа
• Америка/Израиль
• Азия/Австралия

Всего в мире DZT представлено 29 иностранными представительствами. Помимо 11 собственных представительств также существуют 18 представительств, действующих под эгидой партнёрских организаций, таких как Люфтганза и Немецкая торгово-промышленная палата (Deutsche Industrie und Handelskammertag e.V.) и прочих.

Цели и стратегические области деятельности

Основными целями DZT являются увеличение туристического потока в Германию, а также распространение информации о всём многообразия и привлекательности предложений, которые Германия может сделать путешественникам. Данные цели осуществляются DZT и его партнёрами как по отношению к частному туризму (каникулы/отпуск), так и относительно делового туризма (выставки, конгрессы, корпоративные поездки).

Стратегические области деятельности:

• Усиление имиджа Германии как туристического направления
• Достижение роста туризма на мировом уровне
• Туристическое использование транспортной инфраструктуры
• Сохранение Германией звания «Страны №1 в Европе по деловым поездкам»
• Поддержка международного общения
• Использование и развитие в туристических целях культурного наследия Германии
• Развитие оздоровительного туризма в национальном масштабе
• Разработка сценариев и продуктов в связи с глобальным изменением климата
• Поддержка интернационализации городов и регионов
• Глобальное использование многоканальности в продажах

Маркетинговые темы

В своей глобальной деятельности DZT ориентируется на такие туристические тренды как «культура» и «здоровье». Эти тренды ложатся в основу построения двух основных продуктовых линий DZT – городского/событийного туризма и путешествий с целью отдыха/поддержание здоровья. Своё воплощение эти продуктовые линии находят в так называемых «тематических годах» и «основных темах»:

• Тематический год 2008: Замки, парки и сады
• Тематический год 2009: Германия как страна для активного отдыха – здоровый образ жизни, активные прогулки и велотуризм
• Тематический год 2010: Культурная столица Европы – Рурский регион 2010, «Города культуры Германии»
• Тематический год 2011: Германия как страна для оздоровительного отпуска
• Тематический год 2012: Вино Германии
• Тематический год 2013: Путешествующая молодежь

Важнейшие события, мероприятия и юбилеи в немецком туризме

2008:

• Городские праздники в Германии: от крупнейшего стрелкового состязания до красивейшего рождественского базара
• 850-летие Мюнхена
• Кулинарная Германия

2009:

• 20 лет со дня падения Берлинской стены
• 90-летие основания школы Баухаус в Веймиаре
• Миф об Имперском конфликте - 2000 лет назад произошла Битва в Тевтобургском лесу
• Георг Фридрих Гендель - 250-летие со дня смерти

2010-2011:

• 300-летие основания Мейсенской фабрики фарфора
• 41-е представление под открытым небом Passionsspiel в Обераммергау (Инсценировка страстей Христовых)
• 200-летие Октоберфеста в Мюнхене
• 175-летие немецкой железной дороги

2012:

• 300-летие короля Пруссии Фридриха Великого
• 800-летие хора церкви Святого Фомы
• Год Германии в России

2013:

• 200-летний юбилей Рихарда Вагнера
• Юбилей творчества Братьев Гримм: 200-летие сборника «Детские и семейные сказки» Якоба и Вильгельма Гримм
• Год Германии в России в регионах

Каналы распространения информации

• Национальный комитет Германии по туризму представляет Германию как туристическое направление на международных и региональных выставках
• DZT ежегодно организует для туристических агентств и маркетинговых организаций профессиональную выставку по теме въездного туризма в Германию Germany Travel Mart™ (GTM)
• Для того, чтобы найти новых партнёров среди туристических агентств, DZT организует семинары и презентации по всему миру
• Немецкие и международные туроператоры являются тесными партнёрами DZT
• Чтобы рассказать специалистам в области путешествий и представителям СМИ о туристической Германии, DZT также регулярно организует рекламные- и пресс-туры
• DZT издаёт информационное пособие для туристических агентств по бронированию туров в Германию - "Booking Germany"
• Туристические бюро по всеми миру получают от DZT информацию об актуальных предложениях и программах в области туризма в Германии

Национальный туристический офис Германии в России

В Российской Федерации представительство Национального комитета Германии по туризму носит имя Национального туристического офиса (НТО) Германии в России. Руководителем представительства является Алла Беликова. Как и головная организация, НТО Германии в России оказывает информационную поддержку путешествующим в Германию туристам, представителям российского турбизнеса, а также средствам массовой информации. С российской стороны партнёрами являются туроператоры, СМИ, туристические, культурные и экономические организации России и Германии, а также Посольство и Консульства Германии в Российской Федерации. За годы работы российского представительства DZT миллионы россиян открыли для себя разнообразные туристические возможности Германии. По данным статистического ведомства Германии прирост ночёвок российских туристов в Германии в 2012 году по сравнению с 2011 годом составил 25, 9%^[1]

Примечания