MTV («Эм-ти-ви́») — американский телеканал, вещание которого началось 1 августа 1981 года. Изначально был музыкальным телеканалом, со временем значительно расширил тематику.

В настоящее время бренд MTV по лицензии используют множество телекомпаний в различных странах мира. В России MTV («MTV Россия») начал своё вещание 25 сентября 1998 года^[1].

История канала

Концепция канала появилась ещё в 1978 году — в качестве музыкального канала местной кабельной телесети в Колумбусе, штат Огайо. Общенациональное вещание MTV началось 1 августа 1981 года (хотя первые трансляции были доступны лишь жителям Нью-Джерси).

Первым видеоклипом, показанным в эфире канала стал «Video Killed the Radio Star» («Видео убило звезду радио») группы The Buggles. К каналу сразу пришёл успех — через короткое время он насчитывал уже два миллиона подписчиков. Между тем канал подвергся и обвинениям в расизме — в первые годы существования на MTV показывались в основном видеоклипы белых исполнителей (на что руководители канала приводили довод, что производство видеоклипов негритянских музыкантов было весьма незначительным). Ситуация изменилась с выходом клипа Майкла Джексона «Billie Jean» в 1983 году: этот и последующие видеоклипы музыканта попали в постоянную ротацию канала. Довольно скоро звукозаписывающие компании увидели в MTV огромный маркетинговый инструмент, и почти все новые синглы стали сопровождаться видеоклипами, которые у многих исполнителей превращались в мини-фильмы.

В 1984 году на канале появился свой первый хит-парад Top 20 Video Countdown. С того же года стали проводиться церемонии награждения самых популярных клипов на канале (MTV Video Music Awards). В 1985 году на канале впервые появилась социальная реклама безопасного секса.

1 августа 1987 года с видеоклипа «Money for Nothing» начал вещание европейский филиал канала — MTV Europe, который в последующие годы лицензировал создание множества национальных каналов MTV в странах Европы.

В 1993 году с выходом программы «Горячая десятка MTV» (выходившей на 1-м канале Останкино в течение года) MTV появилось в России. 25 сентября 1998 года начал своё вещание канал «MTV Россия».

1 февраля 2011 года британский MTV решил изменить формат, ориентировав под концепцию MTV Shows, и убрать из эфира музыкальные клипы, перенеся их в новый канал MTV Music. Код канала в цифровом телевидении Sky изменён на 126.

Формат

Первоначально содержание MTV представляло собой ротацию музыкальных видеоклипов, объём которых стал интенсивно увеличиваться с появлением телеканала. Затем появились тематические музыкальные программы («120 Minutes», «Yo! Raps», Coca-Cola Report, Most Wanted, Greatest Hits, The Soul on MTV и др.); в 1993 году появился свой первый мультипликационный сериал («Бивис и Баттхед»). В конце 1990-х гг. MTV значительно изменил свой формат, предоставив основное эфирное время различным шоу, специальным сериалам и т.д. Собственно музыка была вынесена в созданные MTV различные специализированные телеканалы (среди которых VH1, MTV2, MTV Jams, MTV Music и др.).

C 2000 года MTV начал показ Jackass.

Логотип

Телеканал сменил три логотипа. Нынешний — четвёртый по счёту.

• С 1 августа 1981 до конца 90-х годов логотип был с большой белой прозрачной буквой «M» и словом «TV», внизу надпись «Music television». Находился в правом верхнем углу.
• С конца 90-х до 10 апреля 2010 был с большой белой закрашенной буквой «M» и словом «TV», внизу надпись «Music television». Находился в правом верхнем углу.
• С 10 апреля 2010 по 11 февраля 2011 белый огромный логотип, похож на старый, только обрезанный внизу и надпись «Music television» была удалена^[2]. Находится в левом верхнем углу.
• С 11 февраля 2011 года по настоящее время новый значок в белом квадрате и маленькими буквами MTV.

• Первый и второй логотип канала с 1 августа 1981 по 9 апреля 2010 года.

• Третий логотип канала с 10 апреля 2010 по настоящее время.

См. также

• VH1
• MTV Азербайджан
• MTV Латвия
• MTV Россия
• MTV Беларусь
• MTV Украина
• MTV Эстония
• MTV Video Music Awards
• MTV Europe Music Awards

Примечания