Национальный брендинг — область знаний и практической деятельности, цель которой — измерять, выстраивать и управлять репутацией стран. Национальный брендинг тесно связан с понятием маркетинга мест (территориального маркетинга). Национальный брендинг и имидж национального государства «с успешным перенесением этого имиджа вовне — это так же важно, как то, что они производят и продают».^[1]

Первым исследовал тематику национального брендинга Place Branding and Public Diplomacy («Брендинг мест и публичная дипломатия»).

Национальный брендинг практикуется многими государствами, в т.ч. такими как Канада, США, Франция, Великобритания, Япония, Китай, Южная Корея, ЮАР, Новая Зеландия и многие западноевропейские страны.

Рейтинг национальных брендов The Anholt-GfK Roper Nation Brands Index

Критерии

Рейтинг национальных брендов The Anholt-GfK Roper Nation Brands Index составляется по следующим критериям:

• Люди: измеряется мнение об уровне образования, квалификации рабочей силы, открытости и дружелюбия общества, а также другие качества, так же как воспринимаемый уровень возможного гостеприимства и враждебности.
• Власть: измеряется общественное мнение в отношении компетентности и законности власти каждого государства и описывается уровень доверия индивида в отношении правительства каждой из стран, так же как восприятие политики властей страны по таким глобальным вопросам как демократия, правосудие, бедность и окружающая среда.
• Экспорт: устанавливается сложившееся представление о товарах и услугах из каждой страны и пределы, в которых потребители целенаправленно ищут или избегают приобретение продуктов или пользование услугами из той или иной страны-поставщика.
• Туризм: фиксируется уровень интереса к посещению страны и привлекательность природных и культурных туристических достопримечательностей.^[2]
• Культура и наследие: показывается мировое восприятие культурного наследия каждой из стран и оценка современной культуры, включая кинематограф, музыку, изобразительное искусство, литературу, а также спорт.
• Инвестиции и иммиграция: определяется способность каждой страны привлекать людей для проживания, работы или учебы и показывается, как люди воспринимают социальную и экономическую ситуацию в каждой стране.^[3]

Рейтинг национальных брендов

Россия в рейтингах The Anholt-GfK Roper Nation Brands Index

Рэнкинг национальных брендов Country Brand Index

Известное рекламное агентство^[4] FutureBrand публикует рэнкинг национальных брендов (в 2010 проект осуществлен совместно с BBC World News).^[6] В рэнкинг включены 102 страны. Цель исследования – измерить «нематериальные активы» страны, то, как страну воспринимают представители международного бизнеса, туристы, эксперты в области туризма и национального брендинга, лидеры общественного мнения. В рамках исследования опрошено 3400 деловых туристов и туристов с целью отдыха на пяти континентах, проведены фокус-группы с участием экспертов на предмет выявления ассоциаций, связанных с разными странами, по пяти категориям, включая туристическую привлекательность, качество жизни и систему ценностей.^[6]

Наихудшие позиции в рейтинге заняли Зимбабве, Иран и Пакистан.^[6]

Примечания

1. ↑ True Jacqui Globalisation and Identity // Globalisation and Identity / Raymond Miller. — South Melbourne: Oxford University Press, 2006. — P. 74. — ISBN 978-0-19-558492-9
2. "Как брендируют страны - 249 туристических логотипов стран и территорий
3. The Anholt-GfK Roper Nation Brands Index
4. ↑ Опубликован новый рейтинг брендов стран 2010: Россия не в топе
5. ↑ The Anholt-GfK Roper Nation Brands Index 2009 Report (Switzerland)
6. ↑ 2010 Country Brand Index’s early results